Produktové feedy pro Google, Heureku, Zboží a Meta: Jak je optimalizovat pro vyšší prodeje

Co je produktový feed a proč na něm tolik záleží

Produktový feed je soubor (nejčastěji XML), ve kterém e-shop předává srovnávačům a reklamním systémům seznam produktů: název, popis, cenu, dostupnost, obrázek, kategorii a další parametry. Z feedu pak vznikají nákupní reklamy v Googlu, nabídky na Heurece a Zboží.cz nebo dynamické reklamy na Facebooku a Instagramu.

U nákupních kampaní nepíšete klíčová slova ani texty inzerátů. Systém rozhoduje podle toho, co je ve feedu. Špatný název produktu znamená méně zobrazení, chybějící EAN horší spárování s katalogem a nepřesná dostupnost zamítnuté položky. Optimalizace feedu je proto často nejlevnější způsob, jak zlepšit výkon kampaní – bez navýšení rozpočtu.

Google Merchant Center: povinné atributy a novinky 2026

Mezi povinné atributy pro Google patří:

• id – jedinečný identifikátor (max. 50 znaků), který se nemá měnit,
• title – název produktu (max. 150 znaků),
• description – popis (max. 5 000 znaků),
• link a image_link – odkaz na produkt a hlavní obrázek,
• price – cena včetně kódu měny (např. 1290 CZK),
• availability – in_stock, out_of_stock, preorder nebo backorder (u předprodeje i datum dostupnosti),
• brand a condition (nové, použité, repasované),
• gtin – EAN, pokud ho výrobce přidělil,
• shipping – pokud nemáte dopravu nastavenou přímo v účtu.

Co se v roce 2026 změnilo:

• Od dubna 2026 přibyly atributy pro čas uzávěrky expedice (handling_cutoff_time) a minimální hodnotu objednávky a také volitelný odkaz na video produktu (video_link). Videa se v nákupních výsledcích začala zobrazovat od léta.
• Od 31. ledna 2027 musí mít produktové obrázky minimálně 500 × 500 px. Pokud máte ve starších produktech malé fotky, je čas je vyměnit.
• Z názvu služby zmizelo slovo „Next“ – nové rozhraní je dnes standardní Google Merchant Center.

Heureka: XML feed podle aktuální specifikace

Heureka vyžaduje osm povinných elementů:

• ITEM_ID (max. 36 znaků), PRODUCTNAME, URL, IMGURL,
• PRICE_VAT – cena s DPH,
• CATEGORYTEXT – kategorie začínající „Heureka.cz | …“,
• DELIVERY_DATE – za kolik dní zboží odešlete (0 = skladem) nebo datum,
• DELIVERY – způsoby dopravy a jejich ceny.

Volitelné, ale v praxi zásadní jsou EAN, MANUFACTURER, PARAM (parametry pro filtry), ITEMGROUP_ID (sdružení variant), IMGURL_ALTERNATIVE (další fotky) a HEUREKA_CPC (cena za proklik). Nově specifikace obsahuje i prvky pro poštovní a elektronickou adresu výrobce – navazují na nařízení GPSR. Shoptet je do feedu posílá automaticky z údajů u značky.

Zboží.cz a Seznam Nákupy

Zboží.cz funguje dál, jen se změnil obal: kampaně se od léta 2025 jmenují Nákupní reklamy (Seznam Nákupy) a spravují se v Skliku, administrace pro obchodníky se jmenuje Centrum prodejce. Nabídky se zobrazují nejen na Zboží.cz, ale i ve výsledcích vyhledávání Seznamu a na dalších službách.

Ve feedu jsou povinné PRODUCTNAME (doporučená délka do 70 znaků), DESCRIPTION, URL, PRICE_VAT, DELIVERY_DATE a IMGURL. Silně doporučené jsou CATEGORYTEXT (bez něj se nabídka neobjeví ve výpisu kategorie), EAN, PARAM a PRICE_BEFORE_DISCOUNT pro zobrazení slevy.

Novinky z podzimu 2026: statistiky najdete už jen v Skliku, elektronické zboží (vouchery, licence) lze ve feedu označit jako doručení ONLINE a chybějící parametry se nově dělí na kritické, důležité a doplňkové. Kritické parametry rozhodují o tom, zda se produkt objeví ve filtrech – vyplatí se je doplnit jako první.

Meta katalog pro Facebook a Instagram

Pro dynamické reklamy a nákupy na Facebooku a Instagramu potřebuje katalog minimálně: id, title, description, availability, condition, price, link, image_link a k tomu brand nebo GTIN či MPN. Pro varianty (barvy, velikosti) použijte item_group_id. Většina e-shopových platforem umí katalog generovat ve formátu kompatibilním s Google feedem, takže často stačí jeden zdroj dat pro obě platformy.

8 úprav feedu, které zvyšují prodeje

1. Názvy produktů podle toho, jak lidé hledají

Ideální struktura: značka + typ produktu + klíčová vlastnost + varianta. Například „Stanley/Stella Creator 2.0 tričko z bio bavlny, černé, M“ místo „Creator 2.0“. Nejdůležitější slova dejte na začátek – ve výsledcích se zobrazí jen začátek názvu.

2. EAN u každého produktu, který ho má

EAN propojí váš produkt s katalogem srovnávače. Bez něj se nabídka hůř páruje, nezobrazí se v porovnání cen a Google ji může omezit.

3. Přesná kategorizace

Heureka chce celou cestu podle svého stromu kategorií, Google doporučuje své číselné ID kategorie a k tomu vlastní product_type s cestou z e-shopu. Špatná kategorie = produkt se zobrazuje u nesprávných dotazů.

4. Parametry pro filtry

Velikost, barva, materiál, objem, výkon. Na Heurece a Zboží se podle parametrů filtruje – produkt bez parametru z výsledků filtru vypadne.

5. Pravdivá a aktuální dostupnost

Feed by se měl aktualizovat aspoň několikrát denně. Nabídka „skladem“ u vyprodaného zboží vede k zamítnutí v Googlu a ke špatnému hodnocení na srovnávačích.

6. Custom labels pro chytřejší kampaně

Do vlastních štítků (Google 0–4, Zboží také podporuje) si posílejte maržovou skupinu, sezónnost, bestsellery nebo cenové pásmo. V kampaních pak můžete navyšovat rozpočet tam, kde vyděláváte nejvíc.

7. Kvalitní obrázky

Minimálně 500 × 500 px (od roku 2027 povinně), ideálně 1200 px a víc, bez vodoznaků a reklamních textů. Přidejte alternativní fotky.

8. Pravidelná kontrola chyb

Jednou týdně se podívejte do diagnostiky Merchant Center a do Centra prodejce. Zamítnuté produkty nevydělávají nic.

Feedy na Shoptetu

Shoptet generuje feedy pro Google, Heureku i Zboží automaticky. Většina optimalizace proto neprobíhá v XML, ale v datech produktů: kvalitní názvy, vyplněné EAN, značky s GPSR údaji, parametry a správné párování kategorií. Pro pokročilé úpravy (jiné názvy pro různé kanály, custom labels, filtrování produktů) se používají specializované nástroje na správu feedů.

Pomůžeme vám feedy vyčistit a propojit s kampaněmi v rámci služby marketing pro e-shopy. Pokud nevíte, jak je na tom váš e-shop, začněte auditem e-shopu zdarma.